中超：临时合伙人正在进场 ｜ 中国足球反脆弱

　　在2021赛季开幕前夕，中超联赛携手德勤联合发布了《中国足球协会超级联赛—2020赛季商业价值白皮书》（以下简称《白皮书》）。

　　2020年，在新冠疫情的影响下，全球经济增速放缓。具体到国内，一系列调控性政策出台对传统房地产行业造成了极大冲击。而当季参加中超的16家俱乐部，有10家是由房地产企业支撑，这直接对他们的运营造成了不小影响。

　　于是打造品牌、强调运营、优化股权结构、找到新的投资人，就成为了中超乃至整个职业联赛在2021年的重点工作（延展阅读：中超：临时合伙人正在进场 | 中国足球反脆弱）。

　　懒熊体育将从以上维度对2020版《白皮书》中的关键信息进行解读。希望通过分析这份权威合作报告，观察联赛方面“正在关注哪些点”、“这些点现在发展情况如何”，并且简单预测“未来可能有哪些机会”。

　　

　　1.职业足球应该“借势”

　　《白皮书》第一部分列举了各种国内体育产业发展的数据和趋势。

　　对于整个产业来说，随着2019年中国人均GDP首次突破1万美元，未来文娱体育消费需求将会进一步增长。但具体到细分赛道，我们可以发现，传统体育用品仍是体育产业里体量最大的赛道，2019年产值高达5983亿元，比排名第2的体育教育（1525亿）高出近4倍。

　　即使在新兴的高附加值细分赛道里，职业联赛所在的“体育竞演”赛道也只有122亿元的份额，无论从产业规模还是从增长速率，都不及体育教育、健身休闲、体育服务、体育场馆。

　　

　　正因为如此，跨赛道、跨领域、跨圈层的合作就变得尤其重要。

　　根据《白皮书》的球迷调研显示，32%的球迷认为“青训体系的发展”对中国足球未来发展最重要，另外31%则选择了“足球教育的普及”。这既能体现球迷对于青训的重视，也蕴藏着体育未来和教育结合的机会。（延展阅读：第一届SEAT体育教育峰会，「年少有为」虚位以待！）

　　

　　除了教育外，和体育场馆之间的沟通和相互赋能或许也会成为一种未来的思路。在《临时合伙人正在进场》一文中，懒熊体育曾经提到，在股权混合改制的背景下，部分地方政府也希望通过引进职业俱乐部，拉动当地体育产业的发展。建设和运营新型城市体育综合体，或许是部分城市未来的新方向。

　　2.为电竞设立专门版块

　　德勤和中超联赛（中超公司）从2018年开始联合推出“联赛商业价值白皮书”。3年来，这是首次出现和电竞相关的内容，并且是以“扩展阅读”的形式进行专题呈现。

　　

　　调查显示，SPG类（体育类）游戏和赛事受到体育迷的广泛喜爱，平均每周投入2.8小时的游戏时长、2.6小时在相关电竞赛事上，仅次于MOBA类（多人在线竞技类游戏）。64%受访者表示，体育类电子游戏或电竞赛事可以增加他们对赛事的关注度。

　　职业联赛意识到必须要靠近流行趋势，拥抱年轻人。他们也的确在向这个方向努力。

　　

　　2020赛季，腾讯、中国体育电子竞技联盟和10家中超足球俱乐部联合发起了首届FIFA Online中国足球电子竞技联赛CEFL。值得注意的是，阵容组成上通过“职业电竞选手+中超球员+球迷”的形式，即保证了比赛的专业水平，也拉近了联赛、俱乐部和球迷之间的距离。

　　此外，根据懒熊体育了解，2021赛季电竞将会继续成为职业联赛球迷工作的重点，知情人士透露：“计划让所有俱乐部把电竞战队建起来，争取明年可以开展中超电竞联赛。”

　　值得注意的是，根据《白皮书》第二部分“商业表现”中的信息，目前足球领域两大超级游戏“FIFA”和“实况”系列的开发公司EA Sports和KONAMI，均是中超官方游戏合伙作伴。

　　

　　3.多平台多场景，增强品牌意识

　　疫情让中超失去了核心的围绕比赛日的各种商业机会，包括门票、现场广告，以及短时间内聚焦大量人群的集中商业曝光机会。

　　赛程压缩后，周中比赛安排增多（工作日比赛占比高达61%），这对整体收视情况造成了影响。

　　

　　基于以上条件的限制，中超联赛在2020赛季尝试通过各种不同的渠道找到曝光机会。

　　《白皮书》显示，2020年中超天猫旗舰店销售金额提高138%。另外，中超俱乐部在2020赛季联合青岛啤酒在8个中超俱乐部城市和3个非中超俱乐部城市举办了超过450场第二现场球迷观赛活动，累计销售该品牌啤酒产品6.5万箱。

　　

　　据懒熊体育了解，2021赛季，各级联赛将继续以打造自身品牌和增加商业曝光机会为目的，推进多平台、多场景的露出。其中“第二现场”系列活动会成为一个重要抓手和常规“武器”。

　　职业联赛和俱乐部希望创造更多元的场景，让赛事版权更有价值。让球迷和社会意识到，中超不仅仅是90分钟比赛。对于赞助商来说，也将拥有更多场景实现品牌的曝光和露出。

　　从品牌传播和影响的角度看，尽管2020年足球话题在微博话题和微博超话的累计阅读量均远高于其他项目，但其中仍有相当一部分流量来自国际足球话题。在和本土联赛相关的讨论中，仍不乏对相关政策的探讨，以及对裁判员争议判罚带来的吐槽。

　　

　　▲从百度指数随时间变化情况也能看出，热度最高的7-9月，国际足球话题占比不小。

　　因此对于职业联赛及各个俱乐部来说，在继续追求曝光和露出时，也需要在未来继续重视和做好品牌形象的维护和运营。准确利用新兴传播手段，下沉到球迷中，并尽可能影响到年轻一代球迷。这样坚持下去，才能真正打造出一个合格的IP。

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